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電商沖擊下,線下商超的擴(kuò)張之路為何仍在繼續(xù)?

2021-08-31 13:46:50

在后疫情時(shí)代,直播電、社區(qū)團(tuán)購等新的電商模式強(qiáng)勢崛起,互聯(lián)網(wǎng)巨頭加快線上布局。雖然線下實(shí)體超市受到?jīng)_擊,但整體規(guī)模電商商超入倉仍在擴(kuò)大。事實(shí)上,實(shí)體商超面臨的對(duì)手不僅僅是社區(qū)電商,還有前倉,店倉,以及綜合電商,但實(shí)體商超一直保持著相當(dāng)強(qiáng)的韌性,在之前電商的夾擊下也沒有出現(xiàn)大量的倒閉。

線下超市和便利店的主要客戶來自居民購買一般生活必需品的需求,這種剛性需求仍然旺盛。在電子商務(wù)的沖擊下,雖然整體增量下降,但仍保持穩(wěn)定趨勢。疫情期間,居民在減少購物頻率的同時(shí),單次購買者的單價(jià)呈上升趨勢,同時(shí)大型連鎖超市積極開展在線下單配送到家服務(wù),以對(duì)沖暴發(fā)的負(fù)面影響;而且位于居民社區(qū)范圍內(nèi)的便利店是典型的少人零售業(yè)態(tài),在暴發(fā)期間逐漸成為商品采購的集中場所,商業(yè)價(jià)值得以凸顯。

電商商超入倉

傳統(tǒng)電子商務(wù)的用戶增長和流量紅利逐漸萎縮,增長的瓶頸開始顯現(xiàn),市場下沉成為許多電子商務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。但是就目前而言,線下超市的物流、服務(wù)、體驗(yàn)等優(yōu)勢仍然是線上電子商務(wù)無法完全替代的。人們的消費(fèi)習(xí)慣和形式總是多樣化的,對(duì)線下消費(fèi)的需求總是存在的,社會(huì)屬性仍然是線下消費(fèi)的一大利器。

實(shí)體店是超市企業(yè)自身的資源稟賦,占據(jù)不同地區(qū)的流量。在店鋪的基礎(chǔ)上,線上線下一體化,多場景銷售,長期來看更容易盈利。


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